プロダクトライフサイクル

プロダクトライフサイクルとは、製品が市場に投入されてから成長し、成熟し、最終的に衰退するまでの経過を表した概念です。製品は導入期、成長期、成熟期、衰退期の4つの段階をたどると考えられています。

各段階において、売上や利益、競争環境は大きく変化します。導入期は認知拡大のための投資が必要であり、成長期には市場シェアの拡大が重要になります。成熟期では利益の最大化を目指し、衰退期には撤退や製品の刷新といった判断が求められます。

試験では、このライフサイクルに基づいたマーケティング戦略や投資判断が問われます。例えば、製品ポートフォリオ管理（PPM）と組み合わせて、どの段階にある製品に資源を配分すべきか、という観点で出題されます。製品の現状を正しく把握し、将来を見通した戦略策定が重要です。