SEO

SEOとは、検索エンジンの検索結果において、特定のWebサイトを上位に表示させるための技術や施策のことです。検索エンジンのアルゴリズムを理解し、サイトの構成やコンテンツの内容を最適化することで、検索利用者からのアクセスを増やし、認知度や売上の向上を図ります。

具体的には、関連性の高いキーワードを適切に配置する内部対策や、外部のサイトからリンクを獲得する外部対策があります。検索エンジンは、内容の有益性や専門性、利便性を高く評価するため、利用者に役立つ情報を継続的に提供することがSEOの基本です。検索順位はビジネスの成果に直結するため、非常に重要なマーケティング施策です。

混同しやすい語にSEMがありますが、SEMは検索エンジンマーケティングの総称で、SEOと検索連動型広告（リスティング広告）の両方を含みます。試験では、検索エンジンの仕組みや、キーワード選定の重要性、サイト構成の適正化といった観点から、Webマーケティングの一環として出題されることが基本です。