プロダクトイノベーション

1. 定義

プロダクトイノベーションとは、製品やサービスそのものを新しくすることで、これまでに無い価値を生み出す革新のことです。

2. 紛らわしい語との違い

プロセスイノベーションは、作る工程や届けるしかたを新しくする革新です。何を作るかを変えるのがプロダクト、どう作るかを変えるのがプロセスにあたります。新しい機能を加えた製品を出すのはプロダクト、その製品を作る工程を自動化して費用を下げるのはプロセスです。

プロダクトイノベーションは、うまくいけば市場での立場を大きく変えられますが、新しい価値が受け入れられるまでには時間がかかります。技術としては良いものが、市場に出るまでの間に資金や需要の壁で止まることがあり、その壁は魔の川・死の谷・ダーウィンの海という呼び名で整理されています。